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2016年度研判可窥2017净水机行业走势(三)

更新时间:2017-04-14 15:19:31点击次数:561次字号:T|T

2016年还有一件事,就是因为会销团队的不规范等问题,被第三方平台集中投诉和媒体曝光后,甚至百度搜索“净水器”关键词时,百度相关关键词推荐中就会出现“XX品牌 骗局”的字眼。同时我们也看到,海尔、美的、格力等品牌也叫停了“客户答谢会”形式的会销通道,或者有的在进行集中整顿整肃(此据21世纪经济报道新闻)。

 

 

 

四、净水行业在探索产品创新的过程中越发聚焦

 

综观净水机行业,目前只要稍微上规模的企业,或者成立3年以上的品牌,产品质量和品质已经不是核心问题了,该打压打压、该水锤水锤,大家基本上都能够跨过“跑冒滴漏”这道坎。

 

一、在这样的大环境下,2016年的净水机行业主导型企业都在因应市场的需求积极地摸索和创新。根据上海卓跃庞亚辉老师的观察,目前产品的创新分化出这样几个流派或者方向,其一,高端机型和低端机型两种创新。前者往“高大上”上靠拢,无论产品结构、工业设计,还是产品配置上,都感觉非常的“有范儿”,迎合消费升级中产阶层的需求。后者则极尽价格极致,配置尽量简化、低端,反渗透净水机已经能够按照300多的出厂价对外供货了。这是产品端的第一个明显特征。

 

第二个特征即产品开发向集成化方向发展,集成水路净水器已经被多数企业认可和整体跟进,当在行业内形成多家共识和风气的时候,就有可能被公众所接受,所以这个流派不容忽视。像福建建霖、佛山云米、艾波特、美的等生产型的企业都在积极推动集成水路净水器的开发和生产,而在出货销售端,像小米、海尔、霍尼韦尔、飞利浦、CILLY水の丽、美的等品牌,已经纷纷上马集成水路板净水器产品,各家集体推动,“风口”自然形成。集成水路净水器的开发是有较高的硬件设备投入和技术功底作支撑的,有一定的行业进入门槛。而从产品使用安全、生产效率提升、成本节约角度来看,集成水路净水器的推动,也会使各方受益。

 

第三个特征可以把大通量和智能化一起提。大通量由AO史密斯、美的和安吉尔主动推动和市场教育引导,在2016年度有一定的接受度,尤其对高端用户群体,2017年大通量仍会继续延续良好的势头,海尔、水丽等品牌也都在积极的布局大通量产品。

 

至于智能化,其实这更多的是一个销售端的卖点,对用户使用来讲意义不是特别大。试想,我买你的产品,你本身就得保证我产品的使用安全,以及持续的更换滤芯提供良好的服务。谁会没事在手机端安装个APP调试机器玩?再者,从实际体验的角度,一个人手机里安装超过5APP就会感觉比较麻烦了,即便把你的净水器APP安装了,鉴于你频发信息推送,迟早也会被删除。所以,究竟如研究产品的“智能化”,这个还真得好好琢磨琢磨。


 

www.versta.com.cn (编辑:维尔斯特)