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净水器行业面对夹缝生存模式中如何寻求出路

更新时间:2016-11-25 10:00:53点击次数:626次字号:T|T
 

由于生活经济水平快速发展与提高,城市的水质渐渐的对市民的生活存在一些健康的影响,因此带动了净水器行业的发展,净水器行业虽已发展十余年,鉴于在国内市场占有率不高,且与日本、欧美国家有着巨大的差距,以及整体普及率不足5%的发展空间,净水器市场被认为是又一块掘金圣地,吸引着众多企业纷纷进入。中小型净水器企业的生存发展遭遇困难,现阶段已经开启“夹缝生存模式”,那么它们的出路在何方呢?

一,促品牌,走终端;知名营销专家说过,未来的时代是终端为王的时代,品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的,所以我们的重点在提升品牌,加大自身的终端渠道建设尤为重要。把推进服务标准化战略作为发展品牌的重要抓手,以标准化维护产品质量安全,以标准化提升产品的品牌层次和附加值。

二,技术创新,环保创新在现代社会是一个永恒的主题,创新驱动是互联网大会的核心议题,那么什么是创新?有人形容创新是从01,要“无中生有”,“于无人处走出一条路来”;也有人说,创新不一定是彻底颠覆,在某一个环节的突破,在前人的基础上多走一步,同样体现创新的价值……

三,精准营销,先定位,再精准,创新营销模式,净水器厂商要选择好自己的目标消费市场,而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品,这就是所谓的市场定位和产品定位;瞄准目标市场(重点是三四级市场,包括乡镇),进行精准的渠道建设和品牌推广,步步为营,逐步扩大自己的品牌根据地。

然,我国净水器行业在这几年内将面临重大的洗牌,一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全,一些无牌无证的净水器品牌和策划商将面对山寨运气,或无驻足之地。

对此,维尔斯特集团相关负责人曾表示,“我们的创新在于精准洞悉消费者需求或者是潜在需求去创新,既然大家觉得以后喝水会成为一个大问题,那么我们就针对这个问题做矢志不渝的创新”。在这样的企业理念指引下,维尔斯特迄今已拥有10件专利,其中授权发明专利28件,由公司领导直接参与的知识产权开发项目共计69项。另外,公司还主持参与行业标准6项,国家标准1项。2013年被市政局评为水处理设备先进技术单位。

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