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2016年度研判可窥2017净水机行业走势(一)

更新时间:2017-04-12 15:24:09点击次数:533次字号:T|T

一年之际在于春!是时候对2016年度净水机行业的发展态势和特征做个总结了,并以此为基础对2017年度做个展望和把握。回顾过去,能够总结成败得失,查找差距和不足,以及时调整或者弥补短板。展望未来,是为了做好相应的应对准备,有针对性地进行战略和策略地安排,以因应市场发展。

 

 

对净水机行业发展情况的回顾和展望,根据上海卓跃营销咨询策划传播机构首席咨询顾问庞亚辉老师看来,可以从五大环节进行梳理,如此基本上可以做到心中有谱。当“谱”有了,也才有可能弹奏出悠扬的乐曲,迎接2017财年的到来!

 

一、2016年的净水机行业整体呈现低迷态势

 

2016年度的净水机行业究竟是呈现高速增长,还是微增长,甚至是负增长,业内外有不同的声音。几家综合调研机构依然唱多,说行业还处在30%以上的高增长态势,但频繁接触各大中型厂家的顾久传老师则认为净水机行业2016年肯定是进入了“冬天”,并开了系列入冬“药方”。

 

那么对这个问题究竟怎么看呢?深圳营销咨询策划传播机构许老师也认为,2016年度整体净水机行业市场表现“不容乐观”或者“谨慎乐观”可能更妥帖一些。当然这种“不乐观”并不完全是我们净水器行业本身因素造成的,与大的经济环境是契合的,与整个家电板块的低迷也是契合的,只是净水机行业还是要略好于传统家电板块,但也很难做到独善其身。

 

从客观因素上看,首先,国家层面的宏观经济低迷影响了净水机行业的市场表现。老百姓口袋中的钱紧张了,那么购买力也就紧缩和有限了。其次,2016年天气状况也制约了净水器的整体销售,这里的天气原因最大的表现就是2016年年初的天气寒冷,接着是2016年汛期的雨水甚至是洪水泛滥,再其次是七八月份的持续高烧不退的超高温天气,这些天气问题的叠加,都影响了净水机产品的直接销售。而间接的问题也是存在的,则是这些恶劣天气导致农村靠天吃饭的庄稼人农业收入受损,在一定程度上影响了购买力。要知道农村是净水器销售的一大主战场,尤其是会销型的企业。

从个体生产型企业看,庞亚辉老师也断断续续走访了不少生产型厂家和品牌运营类企业,根据调研了解,2016年净水行业生产型企业的产能多数没有得到充分发挥,即产能存在产力不足,甚至有些比2015年的产值更低,这其中包括了OEM代加工型企业、会销型企业,而恰恰这两类企业代表着中国净水器行业两类“上体量型”的企业代表。前者给品牌型企业OEM代加工供货,会销型企业本身消化量也比较大,而这两类企业生产下降,便很能说明一定的问题。具体企业名称就不再列举了。当然,也有个案性的企业发展速度非常快,但这不具有普遍性。

 

 

在整体净水机行业“低迷”的大环境下,行业中的小微企业,手工作坊类企业关门也成为一种“新常态”,质量差、没有推广能力的这类企业,单纯靠低价格驱动已经没有生命力了,同样过得很艰苦,赚辛苦钱都难!


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