400-016-9163
知识 >> 返回 您当前所在位置:首页 > 净水器知识 > 知识 > 正文

2016年度研判可窥2017净水机行业走势(二)

更新时间:2017-04-12 15:29:31点击次数:517次字号:T|T

二、各类企业突围与反突围特色明显,产业处于混战期

 

关于净水机行业在2016年度所呈现的产业特征,上海卓跃咨询策划机构庞亚辉老师分析认为,可以用“产业混乱期”或者“产业混战期”来形容,后者可能更文雅一些,企业与企业间的PK战倒是还没有展开。简单总结,有三个明显特征:

 

第一,净水机行业依然有新入行的。以跨界进入者比较明显,即前期在其他行业积累了一定的知名度,觊觎净水器行业的“美味”,闻着血腥就进来了,比如霍尼韦尔、威能、苏泊尔、格兰仕、万和等等诸如此类企业,以及新入局的“洋品牌”积极助阵中国的净水市场。另一类新进入者是仿照浩泽商用租赁模式,或者在其基础上进行创新进入者,比如翼猫等。

 

第二,净水机品牌企业向相关边缘产品拓展延伸。比如有的生产净水机的品牌开始陆续向空气净化器领域延展、向电暖器产品延展、向破壁机电饭煲产品延伸、向舒适家居相关产品延展等,以寻求自身体量的突破和发展,类似企业以世宝康、华津时代、沁尔康等为代表,专业化品牌在逐步的被淡化和稀释。

 

第三,企业间净水产品品类在互相延展。即做商用净水机的向家用净水机延展,比如浩泽延展至家用机领域。做家用机的向商用、租赁机、投币水站延展,比如美的、海尔等品牌。这里需要强调的是,在2016年度,净水机商用市场得到了厂家和渠道商异乎寻常的重视,比如办公饮水、厂矿饮水、餐饮用水、商户桶装水替代、校园直饮水工程,等等。此点在2017年势必将会延续该热度。

 

 

做整机的向上游领域延展,比如艾波特股份已经自己做接头、做滤芯、做滤瓶、玻璃面板等等。而做前端零部件的厂家也在向整机延展,比如三角洲泵厂做整机,转型打造终端品牌。做泵的向做膜的领域延伸,比如柏繁泵工厂投资卷膜工厂等。

 

三、净水机会销和直销型模式遭遇瓶颈,同样在寻求转型和突围

 

正如上文所述,净水机生产型企业产能下降,其中一个因素就是会销生产企业,或者给会销和直销型企业供货的厂家净水机供货体量在下降。净水器行业会销模式最高调的时候应该是在2015年,到了2016年则经历了相对低迷期。据了解,有家以净水器渠道会销为主要模式的比较高知名度的企业,2016年实际向代工厂产品采购量百分之几十的幅度下降。

 

以净水机农村会销为主战场的品牌型企业,因为大量存在的“跑江湖会销”、倾销低质甚至是假冒伪劣产品的存在,使得农村居民对净水机整体产生了不信任感,至少对会销模式产生了不信任感。这就间接产生了两个导向,一是农村会销不好搞了,净水机会销模式在向城市市场进军,不过在城市市场的销售中,则相对比较规范些,品牌、产品品质、卫生批件等资质相对表现会好一些,有真正的品牌背书。另一种现象则是跑江湖会销的撤出,这些原本就是从保健品和医疗器械行业跨界而来的,在净水器行业“赚一票”后看到风头不对,就又去找下一个产品“风口”去了。



网站首页

www.versta.com.cn (编辑:维尔斯特)